《牛油果烤面包》回顾（Part 5 - 中国）

我在这个系列的第一篇文章里面就说到过，当初为了用最低的成本和最短的时间把节目推上线，我们选择了使用 Anchor 这个平台做发布。它如同 YouTube 一样免费和易用，当然也如同 YouTube 一样无法在中国访问。在节目上线后我们很快就意识到这个问题，于是费了很大功夫进行调整。

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喜马拉雅是我们的第一个尝试，因为它是国内的平台所以它有义务保证内容可以在国内访问到。在得知 Anchor 在中国无法访问时，我们第一时间去注册了喜马拉雅，并且把我们的节目同步发布到喜马拉雅。之后斯图亚特还去注册了企鹅 FM 和荔枝 FM，但因为手工多平台发布的成本高，但又收获不了多少收听次数，最终放弃了。现在国内的平台就只做喜马拉雅。

提到喜马拉雅就不得不提一下 Apple Podcasts 在中国那一套心照不宣的特殊做法。如果你正常地使用 Podcasts Connect 提交一个播客的 RSS，默认这个节目不会出现在中国区。Apple 通知你节目通过审核时，这仅仅是意味着节目通过了 RSS 格式审核，但这跟中国一点关系都没有。之后 Apple 会默默地审核你的内容，决定你是否能发布到中国区，整个过程不会有任何的沟通，审核不通过也无法上诉。因为我们一开始使用的是 Anchor，它的 RSS 在中国根本无法访问，自然 Apple 不会把我们的节目发布到中国区。

想要把节目发布到 Apple Podcasts 的中国区，民间有一个办法，那就是用喜马拉雅导出的 RSS。因为喜马拉雅本身在中国，所以 Apple 乐意发布任何来自喜马拉雅的 RSS。为此我们专门在喜马拉雅后台申请了导出 RSS，然后把 RSS 添加到 Podcasts Connect。为了避免听众看到我们的 Apple Podcasts 上有两个节目分不清哪个是哪个，我们把喜马拉雅导出的那个叫做牛油果烤面包中国版。

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考虑到喜马拉雅不是一个泛用型播客平台，为了方便中国的听众使用 Overcast、Pocket Casts、Castro 等泛用型播客应用收听，我们又花钱购买了 Typlog 的服务并且把每一集的内容同步发布到 Typlog。作为付费平台，Typlog 的灵活性比 Anchor 和喜马拉雅都要好很多，而且大多数时候能在中国访问到，不过也有极少数时候用户会报告不能访问。

Typlog 值得一提的是节目文本内容的编辑灵活性。Anchor 和喜马拉雅对内容都是有限制的：Anchor 不允许多层套叠的 bullet points，如果我们写了多层的就必须手工改为一层的。喜马拉雅连 bullet points 都不支持，只能人手在每一行文本前加个星号表示这几行是个 bullet points。Typlog 完全没有这些限制，而且可以用 Markdown 语法来写，非常符合我的编辑习惯。

在建立好 Typlog 发布后，我们就逐步把各个平台收录的 RSS 地址从 Anchor 改为 Typlog 了。这样做是为了保证中国听众就算是通过 Overcast、Pocket Casts、Castro 等平台搜索到我们节目后能正常收听。可惜最近发生了一系列事情，使得很多这些泛用型播客应用被 Apple 中国区下架了，估计这些应用的中国用户将来只会变得越来越少。

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最后，为了保证我们的品牌、域名和链接掌握在我们手上，不受任何一个发布平台的干预和限制，我选择了建立我们自己的网站。我们的域名 avocadotoast.live 最初只是简单地指向到我们的 Anchor 页面或喜马拉雅页面（根据访问来源国家智能指向），但这样子我们得不到任何网站分析数据，不知道有多少来自中国的用户因为指向错误而打不开 Anchor。为此我决定利用静态网站生成器编写我们自己的网站，每一集节目都要能在我们的网站上打开和播放。

网站的主体是我一个周末连夜赶工做出来的，之后花了不少时间打磨和提升自动化程度。现在只要我们发布到 Typlog、喜马拉雅或 Anchor，我们的网站就会自动更新，保证最新一集总能在我们自己的网站上看到。为了兼容中国和非中国用户的体验，我们的网站还设计为从多个音频来源进行播放，如果其中一个音频来源播放失败就自动切换到下一个音频来源。这样就算中国听众无法访问某些音频来源，最终还是会切换到喜马拉雅的音频来源从而保证播放。

制作这个网站的详细技术抉择我觉得可以单独写一个系列，就不在这里详细展开。有兴趣了解这个项目背后细节的话，请通过邮件或 RSS/Atom 进行订阅。如果我接下来还有时间继续写这个系列的话，我会写一写我们进行远程录音的经验。尽管我之前已经写过录音剪辑经验，但现在大家不能面对面录音了所以我们又摸索了一套新方法来做远程录音。这个话题我们下次再聊。

《牛油果烤面包》回顾（Part 4 - 选题）

之前写了 3 篇《牛油果烤面包》的满月回顾（1 2 3），现在准备继续写下去。当然满月早就过了，甚至连半年都不止了，然而又没到一周年，所以文章标题就不再提及时间啦。上次我们说到了我们从个大平台都能获取到什么样的收听数据，那这次我们就说一说我们是怎么做选题的吧。

要说选题，那必须先说一下我们的受众定位。这在我们几位主播之间其实没有非常统一的观点，我们有人更在乎在美国的中文听众，也有人更在乎来自中国的听众。来自中国的听众又可以细分为更多的类型：有些是已经接触到比较多英文信息和海外信息的，那就比较类似在美国的中文听众；有些技术研究得很深入但只熟悉中文的术语，遇到英文的就比较难听进去；有些技术了解不深，希望多听听浅显易懂的科普内容，对深入话题不感兴趣。因为我们在这方面没有统一，所以选题时也没有刻意针对哪一种中文听众类型来做，每一期的受众会略微不一样。

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我们选题一般会有两种风格：一种是侧重专业性的，一种是侧重娱乐性的。前者的目标是让听众爽，后者更多是主播和嘉宾自己爽。

我们先说说前者吧，我们在做这类选题时一般优先从我们身边的朋友里找专业人士，想想他们熟悉的专业内容如何能够塑造成相对科普一点的话题，保证讲述过程中的趣味性和故事性。然后我们就会跟这些朋友说，希望找他们来录一期节目，问一下他们是否愿意，然后再协商什么能说什么不能说。因为他们工作领域和公司的限制，可能有些事情他们能多说，有些事情他们不能说，这些都是要提前说好的。

因为我们强调自己是一个科技性的节目，所以我们找的很多专业人士都是自己的同行，也就是科技行业的从业人员。推荐系统、人工智能硬件加速、人工智能在传统行业的落地、搜索引擎、计算机视觉、激光雷达都属于这种类型的节目。当然我们身边也有不少朋友在非科技领域有非常深入的见解，我们也会请他们来介绍他们的专业。私人飞行执照、美国公务员、美国个税、疾控中心、Airbnb 短租房东、桌游、电子游戏都属于这种类型的节目，因为作为主播我们自己也不是很懂，所以录制节目的过程也是我们自己学习的过程。

至于娱乐性节目，主要就是我们自己想要说，说完了还想要分享给大家听，所以我们就录了。这方面的选题是非常随性的，总之有主播想要录，我们有档期就录。这类型的节目包括互联网信息获取、在家办公、台北旅游、托斯卡纳旅游、伊朗旅游。此外还有一些选题是介于专业性和娱乐性之间的，我们做不到非常有深度的专业内容，但我们觉得嘉宾有独到的经历和见解非常值得分享，于是我们就会去录：中美互联网公司异同、美国裁员、冻卵、硅谷春晚。

最后还有一类特殊的选题，叫做蹭热点。我们还是希望我们的节目能够获得快速增长的，而蹭热点有时候是个很有效的办法，虽然不一定能成功。（这是我在知乎回答问题的经验啦，回顾了一下得票最多的答案，有一部分是蹭热点而来的。）这部分选题的时效性非常强，某个事件发生后必须尽快完成录音、制作和发布。我们的第一期节目iPhone 11 发布会就是这种类型，后面还有BlizzCon、CES（1 2）以及下周马上要发布的 WWDC。

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回顾我们的选题，从播放量来看最可靠的是专业性题材的节目。这些节目我们可以持续做，只要我们能够一直找到新的专业话题，在一定程度上来说我们可以「量产」这种类型的节目，而且每一集都会有比较高的播放次数，但并不是最高的播放次数。那最高的播放次数来自什么呢？这需要的不是专业见解，而是情绪上的刺激。要让听众一看到题目就能产生情绪上的反应，以下是一些例子：

• 美国裁员这一集刺激的是大家恐惧的情绪。在美国拿着工作签证的人都知道，一旦被裁员那就有可能被迫离开美国，之前那么多年投资在留学和工作上，就差那么一点拿不到绿卡是一个巨大的损失。这一集的播放次数非常高。
• 中美互联网公司差异成功的刺激到了中国程序员对行业内卷的负面情绪，大家都想了解一下其它国家的互联网行业从业体验是怎样的，所以播放次数也很好。
• 搜索引擎通过在标题中提及百度的没落而刺激到了中国网民对百度的厌恶情绪，很多人不仅仅收听了这一集的节目，还在评论种表达了对百度的不满。

有意思的是，人类确实更容易受负面情绪的驱动，在收听播客时也如此。这是现代市场推广所才去的一个常见手段，当然最终会导致民众两极分化，这又是一个新的问题。我们在选题时不会刻意的去选择挑起负面情绪的话题，但从结果上来看确实这样的话题效果更好。

《牛油果烤面包》满月回顾（Part 3 - 统计数据）

在上一篇文章里我讲述了《牛油果烤面包》的录音和剪辑过程，接下来我们看看听众订阅和收听的数据如何。

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我在第一篇文章里面提到我们用 Anchor 把播客自动发布到多个平台，同时我们手动发布到喜马拉雅和企鹅 FM。如果我们要看数据，我们就必须一个一个平台地看。

• Anchor：Anchor 提供「播放数」和估算的「听众数」，同时提供听众的国家、播放平台和设备分布。Anchor 会统计每一集每一天的播放次数。（参考截图）
• Apple Podcasts：Apple Podcasts Connect 不提供「订阅数」只提供「设备数」，所以无法知道有多少人订阅了。Apple 强调的是总收听时间，我们在过去的 60 天内有 96 个小时的收听时间，这样就可以推算出来每台设备 85 分钟的收听时间。此外这 96 个小时里 84% 来自于订阅听众，但这还是无法推算出订阅数。具体到每一集，Apple 同样提供设备数和总收听时间，同时提供节目内的留存率，也就是用户听到第几分钟第几秒钟就流失了。（参考截图：1 2）
• Spotify：Spotify 提供「播放次数」、「播放超过 60 秒次数」、「听众数」和「订阅数」。后面两个都是根据 Spotify 注册用户进行计算的，所以不存在多次在不同设备播放导致的重复计算。我们现在有 153 个订阅用户，但每期节目只有不到 20 次播放，意味着 Spotify 的用户经常订阅但不收听。Spotify 为每一集提供留存率，以及听众的性别和年龄分布。(参考截图)
• Google Podcasts：Google Podcasts 本身并不提供任何的数据，只要 RSS 被 Google 抓取了就会显示在 Google Podcasts 里。有意思的是，Google Play Music Podcast Portal 可以认领 podcasts，但我认领后还没能看到任何数据，不知道这个产品现在到底是否还活着，还是因为不会有人在 Google Play Music 里面听 podcasts。暂时来说，我们无法从 Google 获得任何数据。
• Castbox：Castbox Creator Studio 提供节目的订阅数、播放数和每一集的播放次数。（此外，因为 Castbox 提供了评论系统，所以作为管理员可以管理用户评论。）
• Breaker：Breaker 自动收录第三方的 RSS，对于不是在 Breaker 上创建的 podcasts 无法认领也无法获取数据。
• Overcast：Overcast 自动收录 Apple Podcasts 已经收录的 RSS，并且不提供认领。有意思的是，Overcast 在抓取 RSS 时通过 user agent 来上报订阅数，但由于我们使用 Anchor 提供 RSS 所以无法截获 user agent 获取订阅数。
• Pocket Casts：Pocket Casts 接受 podcasts 提交，但不提供认领和数据。
• RadioPublic：RadioPublic 自身不提供任何的数据分析，但可以使用 Google Analytics 收集数据。不过只有付费用户才能使用这项功能，所以我并不知道 RadioPublic 会向 Google Analytics 汇报什么数据。
• Stitcher：Stitcher Partners 提供播放数、播放时间和听完率。
• 喜马拉雅：喜马拉雅提供「订阅数」和「播放数」，以及每周新增听众的留存率。喜马拉雅不提供节目内的「留存率」但提供「跳出率」，虽然本质上是一样的数据但呈现出来的曲线就完全不一样的。（「跳出率」是「留存率」的倒数。）此外喜马拉雅提供听众的省份、城市和性别分布。

总结一下：这些平台提供的数据各不一样，有些平台基本上不提供什么数据。这就导致我们无法轻易地整合数据，分析听众喜好，然后优化将来的节目。现阶段我们能做的是，尽量把用户带往几个提供数据分析的平台，然后依靠这几个大平台的数据做决策。

长远来说，我觉得我们可以做自己的平台入口，让用户可以直接在我们自己的网站上播放甚至是订阅，这样我们就可以自己收集一部分的统计数据了。当然，如果用户喜欢用其它平台的 app 进行订阅和播放我们依然无法收集到那部分的数据，但至少我们能收集多少是多少吧，这对我们优化选题和节目内容很重要。

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说完数据之后，我们接下来可以说说选题。如果你想知道我们是如何进行选题的，欢迎通过邮件或 RSS/Atom 订阅我的博客，保证你不会错过下一次关于选题的文章。

《牛油果烤面包》满月回顾（Part 2 - 录音剪辑）

我们继续回顾一下录制播客《牛油果烤面包》过程中学习到的东西。在上一篇文章里我说了一下使用 Anchor、喜马拉雅和企鹅 FM 作为平台发布的经验，这次我们说说录音和剪辑的过程。

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我们录音使用的是一支 Sony 录音笔，这是我看着 TheWireCutter 的推荐买的。为什么选择录音笔？这跟我选择 Anchor 作为第一个发布平台的原则是一致的，就是找投入成本最低最快能起步的方式先把节目做起来，如果节目做得好，听众越来越多，我们可以投入更多把节目做得更好，否则我们停掉节目损失也不大。

一个人录音的话其实很方便，直接用手机连接麦克风录就可以了。这其实也是 Anchor 推荐的办法，Anchor 说很多个人播客都是一个人躲在棉被下面录音的，因为棉被可以隔音。不过我们有两位主持人，一个麦克风无论是连接手机还是电脑都不能解决问题，但要两个麦克风一起录的话就需要特殊设备支持。用电脑录的话，可以用 mixer，把多路麦克风输入合并到一起再输入给电脑。后来我发现原来录音笔也是有内置支持多路输入的，例如这个价格是上述 Sony 录音笔四五倍的 Zoom H6。

我们现在使用双声道的 Sony 录音笔，两个主持人一起录通常没什么问题，大家坐在桌子的两旁，录音笔放中间。只要录音笔离两个人的举例相当，大家保持相当的音量说话，录出来的效果也不错。当我们开始邀请嘉宾时，事情就变得有点复杂了。要让三个人到录音笔的举例一致比较难，我们往往是把位置安排好后先试录一段，然后再听一听感觉效果没问题了再正式开始录。

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录音之后的剪辑我用 Audacity，免费开源的好工具。我在剪辑方面不是很有经验，往往就是看看哪里有废话就剪哪里。我们在录音过程中有时候聊着聊着就把话题给聊死了，于是我们会停下来讨论一下接下来聊什么，这样的部分就会被完全删掉。除此之外，我们还有很多「嗯」、「啊」之类的 fillers，也就是想不到说什么时会无意识说的字，在合理的情况下这些也会被删掉。在内容剪辑好之后，我们会在录音前后加上 intro 和 outro 的音乐，然后调节一下整个节目的音量大小。

这项工作说起来简单，实际上做起来非常耗时。之前剪辑都是另外一位主持人斯图亚特做的，后来我听说 Acquired 这个两位 VC 做的播客使用网上专业的剪辑服务，每周节省数个小时的剪辑时间，于是就产生了类似的想法。很可惜他们使用的服务仅支持英语播客，不适用于我们的中文节目。为此我在 Twitter 上问我的 followers 有没有人愿意收费帮我们剪辑，最终找到了 @icewlb 来跟我们合作，帮我们完成剪辑这一项艰巨的任务。

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这次文章就写到这里，下次我们来聊聊我们节目的用户收听数据如何，根据这些数据我们会如何安排接下来的节目。如果你想要看我们的数据，欢迎通过邮件或 RSS/Atom 订阅我的播客，保证不会错过下一篇文章。

《牛油果烤面包》满月回顾（Part 1 - 发布平台）

我们做《牛油果烤面包》这个播客满一个月了，总结一下这个月以来的经验吧。

我在之前的文章里面说到为什么我选择使用 Anchor 这个平台来发布播客，因为它像是播客业界的 YouTube，能够让你免费并且迅速地起步。这对于我们这个不知道能不能做起来的播客来说很重要，因为我们当时还不知道会坚持做多久，所以前期投资越低越好。

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用 Anchor 发布我们后发现的第一个问题就是中国国内不能访问。这其实很要命，因为我们做这个节目的一个初衷是为了让国内的听众更好地了解美国加州和湾区，如果国内不能访问的话这一个目标就实现不了。我第一时间尝试研究 Anchor 支持的第三方平台有没有能在国内收听的，例如说 Spotify。我发现 Spotify 的收费用户是能在国内收听的，但因为 Spotify 没有正式在国内提供服务，所以能注册到的帐号必然是其它国家的帐号，不付费就不能「漫游」到中国使用。（我暂时还没有找到一个能让国内用户正常订阅和下载 Anchor 节目的方案。）

在我紧张地想办法解决 Anchor 不能访问的问题时，我们的另外一位主持斯图亚特直接注册了一个喜马拉雅的帐号来解决问题。这需要他进行身份证验证，这还需要我们接下来持续维护两个帐号同步发布，不过为了能让国内的听众正常收听到我们的节目，这也是值得的。

这个问题看起来解决了，但后来我在网上搜索了一下国内播客平台的市场份额，发现没有最新的数据但几年前的数据表明喜马拉雅并没有完全占据这个市场，企鹅 FM 和荔枝 FM 也占据了不小的市场份额。于是斯图亚特又去注册了一个企鹅 FM 的帐号在那边同步发布。

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我们遇到的第二个问题是如何修改已发布内容。博客文章发布后要修改很简单，编辑文本就可以了。播客的话，我们可以在本地编辑音频文件，但平台是否支持上传覆盖呢？

Anchor 在这方面是很容易的，编辑一集节目时除了可以修改文本信息，还有一个编辑音频的功能。编辑环境跟发布前的创作环境一样，可以随意切割音频文件，然后重新排列多段音频顺序，或者是插入听众留言和过渡音效。因为我们不使用 Anchor 的编辑环境，所以我们把本地编辑好的新文件上传就好了。

喜马拉雅的这个功能找了很久才找到。在编辑某一集节目的界面里只能修改文本信息，不能重新上传音频。最终我在研究专辑编辑时找到了这个功能——在专辑的节目列表里，可以选择任何一集节目然后重新上传音频文件。当然作为一个国内的平台，上传当然不仅仅是上传，先审后发是必须的，不过审阅超级快（不知道是不是用算法侦测出我们只是微调了音频）。

至于企鹅 FM，因为我们比较晚才登陆，所以没试过需要发布后编辑的，仍然不确定它是否支持发布后编辑……

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在这篇文章里我就先说这么多，我会在下一篇文章中聊聊我们录音和剪辑的经验。最后送上我们这一个月里除首发外热度最好的一集，里面讲述了我们两位主持人移民美国的体验。

《牛油果烤面包》播客开播！

我跟朋友做了一个播客，名叫《牛油果烤面包》。我们两个主持人都是湾区科技行业工作者，我们喜欢在一起聊聊现在的行业趋势，于是我们开了一个播客跟大家一起聊。

我们的第一期节目趁着 Apple Special Event 发布，聊聊我们对 Apple 新品的看法，顺便蹭个热点。以下是我们这一期节目，欢迎直接点击收听。如果你喜欢的话，请记得订阅哦，我们下周就会发布第二期节目。

如果你使用 Spotify，也可以在 Spotify 内收听，这样会更方便你订阅及在通勤时收听。如果你使用其它 podcast apps，你可以直接通过《牛油果烤面包》的 RSS 进行订阅，主流的 podcast apps 都支持手工添加 RSS 进行订阅。（此时此刻，我们的节目还不能在各大 podcast 平台内搜索到，因为这些平台的发布和审核需要时间。）

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说一下我们这个《牛油果烤面包》这个节目背后的故事吧，首先说说这个名字是怎么来的。我们昨天刚刚录制了第一期节目其实不是原计划的第一期话题，而是我突发选择的 Apple Special Event 蹭热点节目。我们在吃早餐时还没定下来名字，于是我朋友就说：「既然要讲 Apple，我们就学习 Apple 当初命名的方式来为我们的节目命名吧。你刚才点了什么？」我刚刚点了一个 advocado toast，于是我们就有了《牛油果烤面包》这样的名字。

我们在订好名字之后，我就决定要搞一个 advocado toast 的封面。我有两个想法，一个是拍一张 advocado toast 的照片，另一个是画一个 advocado toast 样子的图标。碰巧我今天冰箱里还真有 advocado，于是我决定早餐就做一份 advocado toast 然后拍下来，这就成了我们现在封面照片。如果你要问照片里的 advocado toast 去哪里了，我会指着我的肚子说「在这里」。

为了做这个节目，我们之前做了一些研究，考察哪个播客平台更好。因为我们不确定这个节目能做多大，只是想要低成本地快速启动，所以我们选择了最近刚刚被 Spotify 收购了的 Anchor。我自己比较喜欢 Anchor 的理念：现在的云存储价格已经如此之低，每个月收你 $10 甚至更多来帮你存储和发布音频文件其实很不合理，因为这个价格远超出实际的成本，所以应该提供一个免费平台给大家发布播客，然后再通过广告或其它方式进行营收和分成。

说起来 Anchor 这个平台有点像是专门为 podcast 打造的 YouTube，首先为大家提供免费的工具和存储空间，鼓励大家创造内容，然后等大家有流量后再盈利和分成。跟 YouTube 起步时不一样的是，podcast 市场已经有非常多固定的玩法，例如主流的 podcast apps 都有自己的内容平台，你自己默默发布一个新的节目别人都不会收录自然也就没有听众。Anchor 为了解决这个问题，提供自动发布到各个平台的功能。这个功能好不好用暂时还不知道，因为各个平台都要独立审核新节目，尽管 Anchor 已经把我的节目推给这些平台了，但现在还没有审核结果也不知道是否会出问题。（由于此时此刻除 Spotify 外各大平台还没有收录我们的节目，所以还是要麻烦大家手动订阅 RSS。）

Anchor 的坏处是不支持团队播客，也就是说不能几个个人帐号共同管理一个节目。Anchor 必须是一个帐号就一个节目，为此我们专门注册了一个共用的帐号来管理这个节目。如果我们以后要开更多节目的话，我们必须注册更多帐号。（希望到后 Anchor 已经支持一个帐号管理多个节目。）

当然我们先不管那么多啦，任何项目要上马都要趁着初期有势头赶紧上，希望我们能够趁着第一期节目把我们录制、编辑和发布的流程定下来，之后我们就可以重复这个流程可持续地发布节目了。等节目做得越来越好，听众越来越多了，再想办法优化流程，到时候再重新评估 Anchor 是不是最适合的平台吧。

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虽然我们的节目发布在 Anchor 上，也有自己的 RSS。但我也不介意在自己的博客 RSS 上带上同样的音频内容，希望这样能让更多人接触到这期节目，希望更多人因此而选择在自己常用的 podcast app 内订阅我们的节目。如果你想要订阅我的博客本身，你可以选择通过邮件或 RSS/Atom 进行订阅。