2020年6月28日星期日

《牛油果烤面包》回顾(Part 4 - 选题)

之前写了 3 篇《牛油果烤面包》的满月回顾(1 2 3),现在准备继续写下去。当然满月早就过了,甚至连半年都不止了,然而又没到一周年,所以文章标题就不再提及时间啦。上次我们说到了我们从个大平台都能获取到什么样的收听数据,那这次我们就说一说我们是怎么做选题的吧。

要说选题,那必须先说一下我们的受众定位。这在我们几位主播之间其实没有非常统一的观点,我们有人更在乎在美国的中文听众,也有人更在乎来自中国的听众。来自中国的听众又可以细分为更多的类型:有些是已经接触到比较多英文信息和海外信息的,那就比较类似在美国的中文听众;有些技术研究得很深入但只熟悉中文的术语,遇到英文的就比较难听进去;有些技术了解不深,希望多听听浅显易懂的科普内容,对深入话题不感兴趣。因为我们在这方面没有统一,所以选题时也没有刻意针对哪一种中文听众类型来做,每一期的受众会略微不一样。


我们选题一般会有两种风格:一种是侧重专业性的,一种是侧重娱乐性的。前者的目标是让听众爽,后者更多是主播和嘉宾自己爽。

我们先说说前者吧,我们在做这类选题时一般优先从我们身边的朋友里找专业人士,想想他们熟悉的专业内容如何能够塑造成相对科普一点的话题,保证讲述过程中的趣味性和故事性。然后我们就会跟这些朋友说,希望找他们来录一期节目,问一下他们是否愿意,然后再协商什么能说什么不能说。因为他们工作领域和公司的限制,可能有些事情他们能多说,有些事情他们不能说,这些都是要提前说好的。

因为我们强调自己是一个科技性的节目,所以我们找的很多专业人士都是自己的同行,也就是科技行业的从业人员。推荐系统人工智能硬件加速人工智能在传统行业的落地搜索引擎计算机视觉激光雷达都属于这种类型的节目。当然我们身边也有不少朋友在非科技领域有非常深入的见解,我们也会请他们来介绍他们的专业。私人飞行执照美国公务员美国个税疾控中心Airbnb 短租房东桌游电子游戏都属于这种类型的节目,因为作为主播我们自己也不是很懂,所以录制节目的过程也是我们自己学习的过程。

至于娱乐性节目,主要就是我们自己想要说,说完了还想要分享给大家听,所以我们就录了。这方面的选题是非常随性的,总之有主播想要录,我们有档期就录。这类型的节目包括互联网信息获取在家办公台北旅游托斯卡纳旅游伊朗旅游。此外还有一些选题是介于专业性和娱乐性之间的,我们做不到非常有深度的专业内容,但我们觉得嘉宾有独到的经历和见解非常值得分享,于是我们就会去录:中美互联网公司异同美国裁员冻卵硅谷春晚

最后还有一类特殊的选题,叫做蹭热点。我们还是希望我们的节目能够获得快速增长的,而蹭热点有时候是个很有效的办法,虽然不一定能成功。(这是我在知乎回答问题的经验啦,回顾了一下得票最多的答案,有一部分是蹭热点而来的。)这部分选题的时效性非常强,某个事件发生后必须尽快完成录音、制作和发布。我们的第一期节目iPhone 11 发布会就是这种类型,后面还有BlizzCon、CES(1 2)以及下周马上要发布的 WWDC。


回顾我们的选题,从播放量来看最可靠的是专业性题材的节目。这些节目我们可以持续做,只要我们能够一直找到新的专业话题,在一定程度上来说我们可以「量产」这种类型的节目,而且每一集都会有比较高的播放次数,但并不是最高的播放次数。那最高的播放次数来自什么呢?这需要的不是专业见解,而是情绪上的刺激。要让听众一看到题目就能产生情绪上的反应,以下是一些例子:

  • 美国裁员这一集刺激的是大家恐惧的情绪。在美国拿着工作签证的人都知道,一旦被裁员那就有可能被迫离开美国,之前那么多年投资在留学和工作上,就差那么一点拿不到绿卡是一个巨大的损失。这一集的播放次数非常高。
  • 中美互联网公司差异成功的刺激到了中国程序员对行业内卷的负面情绪,大家都想了解一下其它国家的互联网行业从业体验是怎样的,所以播放次数也很好。
  • 搜索引擎通过在标题中提及百度的没落而刺激到了中国网民对百度的厌恶情绪,很多人不仅仅收听了这一集的节目,还在评论种表达了对百度的不满。

有意思的是,人类确实更容易受负面情绪的驱动,在收听播客时也如此。这是现代市场推广所才去的一个常见手段,当然最终会导致民众两极分化,这又是一个新的问题。我们在选题时不会刻意的去选择挑起负面情绪的话题,但从结果上来看确实这样的话题效果更好。

1 条评论:

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