Google Search Plus 把用户选择放到了内容质量的前面

Google 发布了 Search, plus Your World，简称 Google Search+，带来最大的改变包括 3 点：

1. 跟个人相关的搜索结果：你跟 Google+ 上好友发表过的链接和照片都会出现在搜索结果内，包括通过 Circle 限制为非公开的。
2. Google+ Profile：如果搜索人名，自动完成和搜索结果都会出现对应的 Google+ Profile。
3. 相关 Google+ Profile：如果 Google+ 上有 Profile 跟你搜索的关键字相关，会出现在搜索结果页右侧。

其中最直接影响搜索结果排名的是第 1 点，后面两点都只是往搜索结果里插入少数 Google+ Profile 条目而已。这第 1 点可以说是把用户选择放到了内容质量前面来，使得过去完全针对内容的搜索引擎优化手段变得需要同时考虑针对用户做优化，也就是引入营销手段。

在过去，搜索引擎优化考虑的是内容质量。理论上来说，如果内容质量足够高，别人就会频繁引用你的页面，这样你的页面自然应当排到前面去。但是有了 Google Search+ 之后游戏规则彻底改变了，就算你的页面内容十分小众，只要它被某人发布到 Google+ 上去了，它就会出现在此人好友的搜索结果上。这时候，被多少人 +1 就显得比内容如何更重要。

这个变化可以说是由作者投票变成了读者投票。过去 PageRank 是以对待论文的方式来对待页面，被引用的次数越多，引用来源越重要，这篇论文也就越重要。然而，能够影响论文引用的只有论文作者，有多少读者读过一篇论文后受益是不知道的，除非他为此再写一篇论文。现在 Google Search+ 的做法可以说是把页面对读者的影响力也计算在内了。

跟作者投票不一样的是，读者投票的影响是跟个人相关的。只有离你近的读者投票才会影响到你的搜索结果，离你远的读者投票对你影响不明显（除非你指定搜索他的信息）。因此，如果要让你的内容通过搜索引擎展示给特定的受众看，你不一定再需要把内容优化为其他作者会认同的样子，只要你有营销手段让受众中的一部分先认同你的内容，搜索引擎就会让这种认同扩散出去。

尽管已经有很多社会化营销手段涉及到 Facebook 和 Twitter，Google Search+ 暂时还不支持这两者，所有社会化信息仅来自 Google+。无论这是 Google 有意的恶性竞争行为，还是技术上和商务上暂时没把对 Facebook 和 Twitter 的支持做好，现在你要影响 Google 搜索结果中的社会化成分就必须通过 Google+。估计很快网站就会重视页面上嵌入的 +1 按钮，并且使用各种方式去鼓励用户点击那个按钮。