Zhuantie 与 Jinghua - 中国互联网文化的重要元素

既然有人研究Guanxi和Ganqing，那么我就来研究Zhuantie与Jinghua。

首先来说说Zhuantie（转帖）。上次和王兴等人的讨论中，说到为什么百度贴吧只允许吧主上传视频的做法比大众型视频站更有效利用资源。这是跟中国的文化背景有关，中国人中乐于创作内容的或者乐于贡献内容的暂时还非常有限。曾经在Wikipedia上见到有人说，下一代人叫做P代，P指Participate，大家都参与到Wikipedia贡献内容了。然而在中国，还要多少年才能把一代人称之为P代这很难说，现在大多数人还是缺乏创意，缺少闲暇时间去创作，大多数人对着摄像头连装cool的创意也缺乏，高质量的原创视频当然就少。在这个前提下，一个YouTube类的网站就难以通过UGC发展起来了，因为根本就没有UGC，变成了纯粹的转载站，所有人都是将他自己觉得还的视频再发布过来，而非发布自己的内容。而这就是所谓的Zhuantie文化──在中国，由于UGC的缺乏，变成少数内容被不断的复制粘贴，导致整个中国互联网上的内容缺乏多样性。

而被Zhuantie的内容是什么呢？这就是所谓的Jinghua（精华）了。国外的论坛系统是没有所谓的“精华帖”这一设置的，只有sticky用于发布公告。为什么需要精华呢？因为国内论坛的水化问题太严重了，没有哪个帖子不跑题的，而国外论坛很明确规定off topic就一律砍，你有新话题一律开新thread，不要再原来的thread上追加。这样一来，国内的论坛就难得有一个帖子是真正专注于一个话题，能够有所深入探讨的，因此一旦能够出一个这样的帖子，就变成精华了。